คำและข้อความห้ามใช้ในโฆษณาอาหาร 2564 เจ้าของแบรนด์ต้องรู้

กฎหมายแห่งพระราชบัญญัติอาหาร พ.ศ. 2522 ซึ่งมาตรา 40 ห้ามมิให้ผู้ใดโฆษณาคุณประโยชน์ คุณภาพ หรือสรรพคุณของอาหาร อันเป็นเท็จหรือเป็นการหลอกลวง ให้เกิดความหลงเชื่อโดยไม่สมควร และมาตรา 41 ผู้ใดประสงค์จะโฆษณาคุณประโยชน์ คุณภาพ หรือสรรพคุณของอาหารทางวิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์ ทางฉายภาพ ภาพยนตร์ หรือทางหนังสือพิมพ์ หรือสิ่งพิมพ์อื่น หรือด้วยวิธีการอื่นใดเพื่อประโยชน์ในทางการค้า ต้องนำเสียง ภาพ ภาพยนตร์ หรือข้อความที่จะโฆษณาดังกล่าวนั้นให้ผู้อนุญาตตรวจพิจารณาก่อน เมื่อได้รับอนุญาตแล้วจึงโฆษณาได้

“การโฆษณาอาหาร” หมายความถึง การกระทำด้วยวิธีการใด ๆ ให้ประชาชนเห็น หรือทราบข้อความเกี่ยวกับอาหาร ส่วนประกอบของอาหาร เพื่อประโยชน์ในทางการค้า โดยประกาศใหม่นั้น มุ่งเน้นให้ การโฆษณาอาหารต้องไม่ใช้ข้อความในลักษณะที่ไม่เป็นธรรมต่อผู้บริโภคหรือข้อความที่อาจก่อให้เกิดผลเสียต่อสังคมเป็นส่วนรวม การโฆษณาคุณประโยชน์ คุณภาพหรือสรรพคุณของอาหารต้องไม่มีลักษณะที่เป็นเท็จ หรือหลอกลวงให้เกิดความหลงเชื่อโดยไม่สมควร

 สำหรับคำและข้อความต้องห้าม นำมาใช้ในการโฆษณา มีดังนี้

    1. คําที่ไม่อนุญาตในการโฆษณา คุณภาพ คุณประโยชน์หรือสรรพคุณของอาหาร เช่น

• ศักดิ์สิทธิ์มหัศจรรย์ ปาฏิหาริย์วิเศษเลิศที่สุด ดีเลิศ
• ชนะเลิศ ชั้นเลิศ เลิศเลอ ล้ำเลิศ เลิศลํ้า
• ยอด ยอดเยี่ยม ยอดไปเลย เยี่ยมยอด เยี่ยมไปเลย สุดยอด
• ที่หนึ่ง หนึ่งเดียว ที่หนึ่งเลย ที่สุด ดีที่สุด ดีเด็ด สูงสุด  เห็นผลเร็ว
• เด็ดขาด หายห่วง หายขาด หมดกังวล สุดเหวี่ยง ไม่มีผลข้างเคียง ไร้ผลข้างเคียง
• อย. รับรอง ปลอดภัย

     2. ข้อความที่สื่อแสดงสรรพคุณทําให้เข้าใจว่าสามารถบําบัด บรรเทา รักษา ป้องกันโรค หรืออาการของโรคและความเจ็บป่วย เช่น

• ลดโคเลสเตอรอล ลดความดันโลหิต ลดไขมันในเส้นเลือด ลดระดับน้ำตาลในเลือด
• ป้องกันโรคหัวใจ โรคมะเร็ง เนื้องอก โรคเบาหวาน หลอดเลือดแข็งตัว ภูมิแพ้หอบหืด
• บรรเทาอาการปวดหัว ไมเกรน อาการชา บวมและเส้นเลือดขอด
• แก้ปัญหาปวดประจําเดือน ประจําเดือนมาไม่ปกติอาการตกขาว ยับยั้งการเจริญเติบโตของแบคทีเรีย
• รักษาโรคติดเชื้อ รักษาโรคไวรัสตับอักเสบ ไขมันพอกตับ รักษาโรคไตเสื่อม นิ่วในไตรักษาโรคเกาต์รูมาตอยด์เอสแอลอี
• รักษาโรคต้อ วุ้นในตาเสื่อม กระจกตาเสื่อม จอประสาทตาเสื่อม ตาแห้ง เคืองตา แสบตา
• รักษาโรคริดสีดวงทวาร กรดไหลย้อน รักษาโรคปอดอักเสบ วัณโรค หลอดลมอักเสบ ไอเรื้อรัง รักษาโรคผิวหนังอักเสบ สะเก็ดเงิน รักษาอาการซึมเศร้า นอนไม่หลับ
• เพิ่มความจํา แก้อาการหลงลืม ความจําเสื่อม รักษาโรคอัลไซเมอร์
• บรรเทาอาการข้ออักเสบ ข้อเข่าเสื่อม ปวดเข่า ปวดกล้ามเนื้อ กล้ามเนื้ออักเสบ
• บรรเทาอาการหูอื้อ ฟื้นฟูการได้ยิน
• ป้องกันหรือต่อต้านเชื้อโรค เช่น เชื้อไวรัสโคโรนา (COVID-19) ไข้หวัด แบคทีเรีย เป็นต้น

     3. ข้อความที่สื่อแสดงให้เข้าใจว่ามีผลต่อการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของร่างกาย หน้าที่อวัยวะ หรือระบบการทํางานของร่างกาย เช่น

• ปรับสมดุลให้ร่างกาย ฟื้นฟูร่างกายหรืออวัยวะ
• เพิ่มน้ำนม กระตุ้นน้ำนม เพิ่มการไหลเวียนของเลือด
• บํารุงสมอง บํารุงประสาท บํารุงตับ บํารุงไต บํารุงสายตา หรือบํารุงอวัยวะของร่างกาย
• เสริมสร้างหรือกระตุ้นระบบภูมิคุ้มกันร่างกาย เพิ่มภูมิคุ้มกัน เพิ่มภูมิต้านทาน
• ขับน้ำคาวปลา ช่วยให้มดลูกเข้าอู่ลดอาการวัยทอง ร้อนวูบวาบ
• Detox ล้างสารพิษ ล้างลําไส้
• ปรับสายตาสั้น-ยาว ให้เป็นปกติ
• กรอบหน้าชัดเหนียงหาย หน้ายก หน้าเรียว หนังตาตกเป็นตาสองชั้น รอยขมวดคิ้วหาย รองแก้มตื้น จมูกเข้ารูป

     4. ข้อความที่สื่อแสดงให้เข้าใจว่ามีสรรพคุณบํารุงกาม บํารุงเพศ หรือเกี่ยวกับการมีเพศสัมพันธ์ เช่น

• ช่วยบํารุงและเสริมสร้างสมรรถภาพทางเพศ เสริมสร้างศักยภาพทางเพศ
• เพิ่มสมรรถภาพท่านชาย/หญิง เพิ่มความต้องการทางเพศชาย/ หญิง
• อาหารเสริมสําหรับชาย/หญิง
• เพิ่มฮอร์โมนเพศ เพิ่มประสิทธิภาพน้ําอสุจิให้แข็งแรง
• เพิ่มขนาดอวัยวะเพศ ช่วยให้อวัยวะเพศแข็งตัวได้นาน
• ลดอาการหลั่งเร็ว กระชับช่องคลอด
• เพิ่มขนาดหน้าอก อัพไซส์ กระตุ้นความเป็นหญิง
• ปลุกความเป็นชาย ปลุกเซ็กส์อึด ถึก ทน ปลุกไวฟื้นง่าย
• คืนความเป็นหนุ่ม คืนความสาว

      5. ข้อความที่สื่อแสดงให้เข้าใจว่ามีสรรพคุณเพื่อบํารุงผิวพรรณและความสวยงาม เช่น

• ลดริ้วรอยเหี่ยวย่น ลดสิว ฝ้า กระ จุดด่างดํา ลดความมันบนใบหน้า
• ผิวขาว กระจ่าง ใส นุ่ม เด้ง เปล่งปลั่ง ออร่า
• กระชับรูขุมขน ฟื้นฟูผิว ยกกระชับผิวหน้า ชะลอความแก่ดูอ่อนกว่าวัย
• แก้ผมร่วง ผมหงอก ช่วยให้ผมและเล็บแข็งแรง
• กันแดด ท้าแดด ช่วยดับกลิ่นตัว กลิ่นปาก

     6. ข้อความที่สื่อแสดงให้เข้าใจว่ามีสรรพคุณในการลดน้ำหนัก ลดความอ้วนหรือข้อความอื่นใดในทํานองเดียวกัน เช่น

• ลดความอ้วน ช่วยให้ระบายท้อง ลดน้ำหนัก
• สลายไขมันที่สะสมในร่างกาย ดักจับไขมัน ลดไขมันส่วนเกิน
• Block/ Burn/ Build /Break/ Firm
• การใช้ภาพสายวัด/ เครื่องชั่งน้ําหนัก/ กางเกง Over Size ภาพ Before/ After
• Weight Loss เพรียว สลิม Slim Slen ไม่โยโย่
• กระชับสัดส่วน ลดต้นแขน ลดต้นขา ลดหน้าท้อง พุงหาย ช่วยให้แขนขาเรียว
• หุ่นดีหุ่นสวย หุ่นเป๊ะ ผอม ผอมเร่งด่วน ลดน้ําหนักถาวร
• ลดยาก/ ดื้อยา/ ลดความอยากอาหาร

 

  แหล่งที่มา : ประกาศจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่องหลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ. 2564